Desde hace un tiempo que se viene produciendo un efecto cada vez más destacado: los medios de comunicación tradicionales han comenzado a usar Youtube de forma intensiva.
Es conocido y demostrado empíricamente el principio de causa-efecto que la presencia en Internet tiene en el éxito o el fracaso de algunos programas. Hay quien dirá que es un “efecto Web 2.0“.
Sea como fuere, este hecho ha supuesto que programas como “Muchachada Nui” (descendiente directo de los chicos de”La Hora Chanante“) haya aprovechado la difusión en Internet y la subida de videos a Youtube que provocó el tremendo crecimiento de audiencia de su predecesor.
La diferencia es que si en el caso de “La Hora Chanante” el efecto se debió a que los televidentes comenzaron a colgar los videos de los programas en Youtube “saltándose los derechos de autor”, ahora son los propios responsables del programa los que lo hacen, a sabiendas de lo que ello les puede repercutir.
El efecto, no obstante, puede ser contrario al deseado, y suponer un abandono del medio tradicional que lleve al cierre del programa. Cómicamente los chicos de “Muchachada Nui” lo ponen en boca del alias de Tita Cervera.
En España, RTVE, Antena3, Cuatro tienen sus propios canales en Youtube, donde cuelgan videos publicitarios de sus programas, trailers de sus series, o incluso programas enteros.
Incluso la Comisión Europea creó, hace menos de tres meses, EUTube, el canal de la Comisión Europea en YouTube, que ha recibido en su página de inicio más de un
millón de visitas, con casi siete millones de descargas de videoclips.
En este caso, el propósito es que los usuarios puedan ver videoclips sobre una amplia gama de temas, desde los primeros pasos históricos de la Comunidad Europea hasta la necesidad de luchar contra el cambio climáto o la promoción del cine europeo.
Está claro que los “responsables de Relaciones Institucionales y Estrategia de Comunicación” de empresas, medios de comunicación e instituciones públicas deben tomar en consideración que hay que comunicarse a través de los medios telemáticos.
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Hola Íñigo. Sólo decirte que comparto tu admiración por muchachada nui. Me parto la caja con ellos. A mí también me sorprendió que RTVE coloque los vídeos en youtube, sin publicidad. Te invitan a verlo en la 2 a una hora, pero ¿quién lo va a hacer pudiendo ver lo que te interesa en cualquier momento?
Creo que google comparte beneficios por publicidad, u ofrece la posibilidad de hacerlo. A ver cómo evoluciona esto… como siempre en la informática, difícil de predecir.
Un abrazo
Ciertamente es difícil de predecir, pero teniendo en cuenta los últimos acuerdos de Google con varias cadenas de televisión (entre ellas la norteamericana NBC), está claro que hay una tendencia a establecer un mecanismo de “colaboración”, compartiendo beneficios publicitarios como indicas, que beneficie a todos manteniendo y permita un mínimo control sobre el copyright y la distribución de los contenidos.
Las televisiones empiezan a ser muy conscientes de la batalla perdida frente a la compartición en Internet y que, al igual que el ya antiguo “vídeo” en sus tiempos, van a tener que vivir con Internet como un medio de poder ver lo que quieras a cualquier hora.
Adaptarse o morir…
Un saludo, Jorge
Coño, Sodupe y Bartolomé, el dúo Sacapuntas de TID.
Esto…no me creo que Serna sea menos que vosotros…