Leo en Engadget (gracias Jorge), que para conmemorar el lanzamiento de su “Ceramic White PSP”, a Sony no se le ha ocurrido otra cosa que lanzar en Europa un anuncio, veasé imagen adjunta, que ilustra a una modelo ”PSP blanca” sosteniendo de forma ‘agresiva’ la boca a una modelo “PSP negra”.
La campaña ha sido criticada por su carácter racista y ha obligado a Sony a una marcha atrás para retirarla pidiendo disculpas a aquellos que se hayan sentido violentados.
Más allá de cualquier acalorado debate sobre el racismo o no de las imágenes o de su caracter inapropiado, me inspira más el recuerdo de las famosas campañas de Benetton de los años 80 y 90, de cuyo autor leí un breve artículo hace escasos días.
En las mencionadas campañas, Oliviero Toscani, fotógrafo y artista italiano de extremado carácter reaccionario, se dedicó a escandalizar con sus controvertidas fotografías recibiendo críticas desde muchos frentes, incluido el Vaticano.
De hecho, su fructífera unión con Benetton se rompió a raiz de las fotografías que el fotógrafo realizó de condenados a muerte en los Estados Unidos con nombres y apellidos, campaña que fue duramente criticada y provocó la ruptura de su contrato.
Está claro que la publicidad es un medio que en muchos casos juega al límite de lo “políticamente correcto“, y que traspasarlo es cuestión de interés por la búsqueda de fama, que se hable de tí, o simplemente una cuestión reaccionaria.
¿Qué opinais de la campaña? ¿Oportunista? ¿Simplemente desatinada?
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Se han pasado. Sabemos que hoy en día es difícil que la gente se quede con el contenido de un anuncio; y el cliente quiere que su anuncio sea inolvidable en el primer visionado (para ahorrar dinero en la campaña).
Pero eso no quiere decir que todo vale: te puedes anunciar, pero respetando a la gente – compre o no.
Y lo peor, es que se acaban de cargar una campaña generando rechazo, cuando la PSP blanca (lo que anuncian) es muy bonita.
Coincido totalmente con tu opinión.
Me parece que era completamente innecesario una campaña como la que han hecho, pero así es el mundo de la publicidad en ocasiones.
Por otra parte, no sé quien ha hecho la campaña, pero yo no les volvería a contratar…
Pues yo no estoy de acuerdo
. Personalmente creo que la campaña no pretendía ser polémica, precisamente por el país donde se ha lanzado, sino un síntoma de madurez.
En el fondo pasar la comparación blanco-negro de un producto a blanco-negro en la piel de las personas me parece de lo más normal, pero es algo que habitualmente se evita por el “complejo” de que pueda ser contemplado como algo racista.
Evidentemente esta campaña lanzada en Sudáfrica me parecería de mal gusto, pero lanzada en Holanda y restringiéndola a algo local muestra que en una cultura donde el racismo está superado pueden hacerse este tipo de anuncios sin intentar darles segundas lecturas.
Desgraciada o Afortunadamente, gracias a las tecnologías de comunicación actual ya no existen las campañas publicitarias locales. Todo se globaliza, y evidentemente hay culturas donde el mensaje de la campaña puede tener otras lecturas que es lo que lo hace incorrecto, y por lo que Sony lo ha tenido que retirar.
Ojalá dentro de unos años puedan hacerse campañas de publicidad similares y no generen este tipo de polémico, porque significará que el racismo es una cosa realmente olvidada.
Puedo coincidir contigo en que la comparación “blanco-negro” en relación a la piel de las personas es lógica y evidente, y no por ello tiene connotación racista alguna.
Sin embargo, hay dos aspectos que me llevan a pensar que la imagen publicitaria elegida es cuanto menos algo más premeditado de lo que parece:
1. Sony por lo visto había decidido no utilizar esta campaña en UK ¿quizás por la estructura demográfica del país, con mayor índice de población negra?
2. La campaña no sólo consta de esa foto, sino que hay en torno a unas 100, y de hecho hay alguna como la que he localizado en http://www.kotaku.com/images/2006/07/black-psp-europe-thumb.png ,que representa la “situación contraria”. ¿por qué se elige una y no la otra? ¿pura casualidad?
A tí que te gustan las teorías de las conspiraciones, dudo mucho que en este caso no veas ningún atisbo de “extraña elección”.
Otra cosa es que la mayor parte de las críticas han venido del lado USA en lugar del europeo, ya sea de la NAACP (National Association for the Advancement of Colored People) o de Sojourn to the Past, entre otras.
Parece que en ese sentido, el contexto europeo es menos “impresionable” frente a estas campañas.
Los americanos son los máximos exponentes de la PC (”Políticamente Correcto”) luego es normal que sean los que antes han saltado.
Entiendo por lo que dices que iban a poner los dos tipos de imágenes en la campaña (normalmente las campañas no se basan en una única foto sino en varias que se alternan, como la última de Nintendo DS, p.e.), lo que simplemente me reafirma en mi idea de que no habia intención racista sino simplemente estética.
Una lástima que la retiren, me gustaba la campaña.
Soy un publicista al que le encantan este tipo de campañas, mi experiencia me permite opinar que la campaña es buena, cumple, muestra y es precisa y agresiva como el mercado actual de los videojuegos. Se merece un buen comentario ya que desde nuestra perspectiva de publicistas eso es hacer bien el trabajo y para eso nos pagan; a veces toca dejar de lado o abrir espacio para la polémica y pienso que en éste caso se presta para darnos cuenta todos… como en nuestro papel de seres humanos, somos incapaces de manejar las diferencias raciales… que lástima la que nos debe dar de nuestra “civilización”.
gracias.
[...] las campañas publicitarias de Sony es que no dejan indiferente a nadie. Penes en forma de pulgar, anuncios supuestamente racistas y otras [...]
Yo creo que han conseguido lo que querían. La prueba está en la repercusión que ha tenido en internet.