A través de mi amigo Jorge, me llega la noticia publicada en Newsfactor y en iMedia Connection de que Virgin Mobile USA ofrece minutos de llamada a cambio de recibir publicidad.
Destinado a la base de usuarios de prepago de Virgin Mobile, el nuevo servicio, apodado SugarMama, invita a los clientes a visualizar un breve video de un anuncio de 30 segundos de duración, y contestar algunas preguntas sobre el mensaje.
Las respuestas correctas se convierten en minutos gratuitos de uso, o bien los usuarios también pueden aceptar mensajes SMS que contienen anuncios o descuentos, lo que se espera no obstante que tenga menor incidencia.
SugarMama está impulsado por Ultramercial, socio de Virgin Mobile cuya tecnología es la que permite a los espectadores elegir qué ver e interactuar con un anuncio a pantalla completa como “pago” por el acceso a lo que de otra forma se les cargaría a su tarjeta de crédito u otra forma de cobro.
Para participar, los clientes deben darse de alta en el servicio SugarMama en la web de Virgin Mobile rellenando un perfil demográfico (recordemos que está dirigido a prepago, y el usuario es “anónimo”).
La oferta es estrictamente voluntaria y puede cancelarse en cualquier momento igualmente accediendo y solicitándolo en el web de Virgin Mobile.
Virgin Mobile ya ha llegado a acuerdos con Microsoft, Pepsi-Cola y Truth (fundación americana de campañas de prevención del consumo juvenil del tabajo), para que se anuncien por este medio.
Según los analistas, esta estrategia win-win es principalmente atractiva para la gente que utiliza servicios inalámbricos prepago que controlan los minutos “gastados”, y en particular para el grupo de jóvenes de entre 18 y 24 años, joven audiencia acosumbrada desde siempre a la publicidad y sector de población altamente valorado por los anunciantes.
Al hilo de lo que ya mencionábamos al hablar de la publicidad de video en AdSense, Parece claro que el futuro de la publicidad en el contexto del móvil radicará en los mensajes y anuncios vinculados a servicios de video y audio, en los que se solicita que la gente ceda ligeramente el “control” de lo que están haciendo con el teléfono sólo unos segundos.
El envío indiscriminado de SMS, al igual que el buzoneo indiscriminado, tendrá cada vez menor impacto y la estrategia de recibir algo a cambio (una clara situación win-win) será la mejor manera de atraer a los primeros usuarios.
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[...] VirginMobile ofrece este tipo de servicio apodado SugarMamma y a través de éste medio invita a los clientes a visualizar un video de 30 segundos de duración, además de hacerles un par de preguntas con respecto a la publicidad. [...]